Výzva

Sehnat elektrotechnika v Česku je náročný úkol. Kandidátů je málo, konkurence zaměstnavatelů obrovská a klasický inzerát na job boardu nestačí. Plzeňský Prazdroj potřeboval obsadit technické pozice v lokalitě Velké Popovice a místní trh byl prakticky vyčerpaný.

Naše řešení

Spolu s klientem jsme kampaně postavili jako plnohodnotný náborový funnel, ne jako jednorázovou inzerci. Začali jsme employer brandingem, který budoval povědomí o Prazdroji jako zaměstnavateli v technice. Pak jsme nasadili cílenou výkonnostní kampaň optimalizovanou přímo na odeslané přihlášky – ne na kliky, ne na návštěvnost, ale na reálné kandidáty.

Kampaň jsme doplnili o cílení na Ústecký a Karlovarský kraj, kde Prazdroj nabídl relokaci. Výsledky předčily očekávání a zaznamenali jsme přihlášky i z těchto regionů – přesto zůstávalo těžiště kampaně v cílení kolem samotného pivovaru.

Na technické straně jsme zajistili cross-domain tracking přes více webových domén – včetně globálních kariérních stránek – kde kandidáti reálně odesílají životopis. Bez toho by kampaň řídila data dle návštěvnosti webu místo skutečných přihlášek – a to je zásadní rozdíl.

Výsledek

Relevantní přihlášky od kvalifikovaných kandidátů, efektivní cena za konverzi a úspěšně obsazené pozice, které byly měsíce otevřené.

„Jsme rádi, že jsme si pro spolupráci v oblasti employer brandingu vybrali právě MediaSafari. U EB kampaní je klíčové nejen doručit výsledky, ale také je srozumitelně interpretovat pro různé stakeholdery napříč firmou. Díky MediaSafari jsme měli po celou dobu jistotu, že jdeme správným směrem. Oceňujeme jejich profesionalitu, vstřícnost i ochotu hledat řešení. Kampaň navíc přinesla konkrétní výsledky v podobě obsazení hned dvou pozic elektronika, které pro nás byly prioritní.“
– Radka Tichá, Sr.Employer Branding Sp., Plzeňský Prazdroj

Úspěšný náborový vizuál pro Plzeňský Prazdroj sází na data a cílenou kreativu.

Co to znamená pro vaši značku?

Recruitment marketing nefunguje jako banner s nápisem „hledáme kolegu“. Funguje jako jakákoliv jiná kampaň – potřebuje strategii, funnel, správná data a kreativu, která osloví konkrétního člověka.
Pokud máte pozice, které se nedaří obsadit klasickými kanály, pravděpodobně nepotřebujete větší rozpočet. Potřebujete jiný přístup.