Pokud plánujete efektivní reklamní kampaň, zajímá vás afinita média; zjednodušeně řečeno jde o ukazatel, který vyjadřuje vhodnost konkrétního reklamního kanálu pro zasažení vaší specifické cílové skupiny v porovnání s celou populací. Tato metrika vám odhalí, zda vybraný časopis, web nebo televizní pořad sledují primárně ti lidé, u kterých je největší pravděpodobnost, že nakoupí váš produkt či službu.

Detailní pohled na to, co znamená afinita v praxi

V mediálním plánování obvykle nechcete plošně oslovit všechny, ale chcete přesně zacílit na své potenciální zákazníky. To, co znamená afinita, lze nejlépe vysvětlit jako míru koncentrace vaší cílovky v daném komunikačním kanálu. Pokud má médium vysokou afinitu, znamená to, že se v něm vaši zákazníci vyskytují v mnohem větší míře, než je běžný celospolečenský průměr. Díky tomu minimalizujete ztrátu (tzv. waste) a neutrácíte peníze za zobrazení reklamy lidem, kteří o vaši nabídku nemají zájem.

Afinitní index výpočet a praktický příklad

Abyste mohli objektivně porovnávat různé reklamní plochy, potřebujete znát přesná čísla. Samotný afinitní index výpočet není nijak složitý. Získáte jej tak, že procentuální podíl vaší cílové skupiny v daném médiu vydělíte procentuálním podílem této skupiny v celé populaci a výsledek vynásobíte stem.