CPC (Cena za proklik) je platební model v online reklamě, kdy inzerent platí pouze v okamžiku, kdy uživatel na reklamu skutečně klikne. Na rozdíl od platby za zobrazení zde neplatíte za to, že reklamu někdo viděl, ale za reálnou interakci a přivedení návštěvníka na cílovou stránku.
Jak se CPC počítá?
Výsledné CPC je podílem celkových nákladů na kampaň a počtu získaných kliknutí.
Kdy je CPC vhodné použít jako KPI?
V mediálním plánování je CPC jedním ze základních stavebních kamenů, ale jeho role se mění podle typu kampaně.
1. Výkonnostní kampaně (Performance)
CPC je zde kritickým vstupem. Ovlivňuje celkovou efektivitu, protože čím levnější je proklik (při zachování kvality návštěvnosti), tím nižší bývá výsledná cena za konverzi (CPA).
2. Řízení rozpočtu (Budgeting)
CPC slouží jako KPI pro kontrolu nákladovosti. Pomáhá agenturám predikovat, kolik návštěvníků dokážou na web přivést s daným budgetem.
3. Srovnání kanálů:
Pomocí CPC lze porovnávat efektivitu různých platforem (např. Google vs. Facebook) v rámci nákupu návštěvnosti.
Co ovlivňuje výši CPC? (Aukční model)
V systémech jako Google Ads nebo Meta Ads není cena fixní. Je výsledkem reklamní aukce, kde o ceně rozhoduje:
- Konkurence: Čím více firem chce inzerovat na stejné slovo/publikum, tím je CPC vyšší.
- Skóre kvality / Relevance: Pokud je vaše reklama pro lidi užitečná (má vysoké CTR), systémy vás odmění nižší cenou za proklik.
- Sezónnost: Například v období Black Friday nebo Vánoc se průměrné CPC v e-commerce výrazně zvyšuje.
Jaké je průměrné CPC?
Ceny se liší podle oboru (finance a reality mají tradičně nejdražší prokliky). Zde jsou orientační průměry za období 2025/2026:
| Platforma | Průměrné CPC |
|---|---|
| Google Search | 25 Kč – 60 Kč |
| Google Display | 5 Kč – 15 Kč |
| Facebook (Meta) Ads | 10 Kč – 22 Kč |
| LinkedIn Ads | 120 Kč – 350 Kč |
