CPT (Cost Per Thousand)

24. 8. 2026

CPT (Cena za tisíc zobrazení) je základní metrika používaná k měření nákladové efektivity reklamní kampaně. Udává, kolik inzerenta stojí přesně 1 000 zobrazení (impresí) jeho reklamy. V digitálním marketingu se často setkáte i s identickým pojmem CPM (Cost Per Mille), kde „Mille“ latinsky znamená tisíc.

CPT je klíčovým ukazatelem pro kampaně zaměřené na budování značky, kde cílem není okamžitý proklik, ale co nejširší zásah (Reach) a frekvence zobrazení.

Jak se CPT počítá?

K výpočtu potřebujete znát celkové náklady na kampaň a celkový počet zobrazení. Podíl těchto dvou čísel vynásobíte tisícem.

CPT=Celkové náklady na kampaňCelkový počet zobrazení×1000\text{CPT} = \frac{\text{Celkové náklady na kampaň}}{\text{Celkový počet zobrazení}} \times 1000

Příklad z praxe

Představte si, že jste spustili kampaň na zvýšení povědomí o vaší značce (Brand Awareness). Do nákupu mediálního prostoru v rámci bannerové sítě jste investovali 20 000 Kč. Vaše reklama se celkem zobrazila 1 000 000krát (imprese).
Výpočet bude vypadat takto: (20 000 / 1 000 000) × 1 000 = 20 Kč.
Vaše cena za tisíc zobrazení (CPT) tedy činí přesně 20 Kč.

Kdy je CPT vhodné použít jako KPI?

1. Brand Awareness (Povědomí o značce)

Pokud je vaším cílem, aby o vás vědělo co nejvíc lidí. CPT vám odpoví na otázku: „Kde nakoupím nejlevnější pozornost?“

2. Srovnání mediálních kanálů

CPT je univerzální metrika. Umožňuje vám objektivně porovnat, zda je pro vás výhodnější investovat do YouTube, televizní reklamy, nebo venkovních billboardů (pokud znáte jejich odhadovaný zásah).

3. Programatický nákup

V RTB (Real-Time Bidding) aukcích je CPT základní měnou, za kterou prostor nakupujete.

Mohlo by vás také zajímat: