Pokud vyhodnocujete úspěšnost svých online kampaní, jednou z nejdůležitějších metrik, se kterou se setkáte, je míra prokliku (CTR).
Co je to CTR a proč ho sledovat?
Míra prokliku (z anglického Click-Through Rate) je procentuální vyjádření poměru mezi počtem lidí, kteří na vaši reklamu klikli, a celkovým počtem uživatelů, kterým se reklama zobrazila.
Proč na tom záleží?
CTR je základním měřítkem aktivity a relevance. Vysoké CTR říká, že vaše sdělení je pro cílovou skupinu atraktivní. Nízké CTR naopak signalizuje, že je potřeba zapracovat na grafice, textu nebo cílení.
Jak vypočítat CTR? Jednoduchý vzorec a příklad
Zjistit, jak vypočítat CTR, je poměrně snadné a v praxi si vystačíte se základní matematikou. Vezmete celkový počet kliknutí na reklamu, vydělíte ho počtem zobrazení (tzv. impresí) a výsledek vynásobíte stem, abyste získali hodnotu v procentech.
Jaké je „dobré“ nebo průměrné CTR v reklamě?
To je otázka, kterou od klientů slyšíme nejčastěji. Odpověď však není jednoznačná – velmi totiž záleží na formátu reklamy, odvětví i typu kampaně.
| Platforma | Průměrné CTR |
|---|---|
| Google Search | 3,17 % – 6,6 % (dle oboru) |
| Google Display | 0,46 % – 0,57 % |
| Facebook (Meta) Ads | 1,57 % – 1,80 % |
| TikTok Ads | 0,84 % – 1,5 % |
| YouTube Ads | 0,40 % – 0,60 % |
Data vycházejí z agregovaných reportů nástrojů jako Google Ads, Meta Benchmarks a analytických studií společností CXL, Store Growers a Influee pro období 2025–2026.
CTR jako KPI: Kdy dává smysl ho sledovat?
Míra prokliku (CTR) je skvělý sluha, ale špatný pán. Neměla by být jediným ukazatelem úspěchu, ale v určitých typech kampaní je jako KPI (Key Performance Indicator) nezastupitelná:
1. Kampaně zaměřené na návštěvnost (Traffic)
Pokud je vaším hlavním cílem přivést co nejvíce lidí na web, landing page nebo k přečtení článku, je CTR primárním KPI. Ukazuje, jak efektivně dokážete „prodat“ proklik za danou cenu.
2. Testování kreativ (A/B testing)
Při spuštění více variant bannerů nebo textů je CTR nejlepším ukazatelem toho, která varianta s publikem rezonuje. Pokud varianta A má CTR 3 % a varianta B jen 1 %, víte, kterým směrem vizuály dále rozvíjet.
3. Brandové kampaně a povědomí (Awareness)
Zde CTR slouží jako indikátor relevance. I když není proklik hlavním cílem (tím je zásah/reach), extrémně nízké CTR (např. pod 0,1 % u bannerů) signalizuje, že reklama je buď vizuálně neatraktivní, nebo ji ukazujete špatným lidem.
4. Výkonnostní kampaně (Konverze/Prodej)
U e-shopů může být vysoké CTR zrádné. Můžete mít „clickbait“ reklamu s vysokým CTR, která ale přivede lidi, co nenakoupí. Zde by mělo být CTR jen sekundárním ukazatelem, primární jsou ROAS (návratnost investic) a PNO.
