Výzva!?
Jak oslovit mladou generaci s tématem třídění odpadu, aniž bychom působili jako nudná povinná osvěta?
Naše řešení😎
Místo klasické edukace jsme pro magazín Samosebou.cz navrhli cestu přes přirozené prostředí cílové skupiny – gaming festival a influencery, které mladí lidé skutečně sledují.
Gamifikace namísto moralizování
Třídění odpadu jsme netematizovali jako povinnost, ale jako herní výzvu. Na Mistrovství České republiky v PC hrách, které navštívilo okolo 30 tisíc lidí, jsme vytvořili interaktivní zónu, kde návštěvníci soutěžili v třídění na čas, porovnávali své výsledky a vraceli se zkusit to znovu lépe.
Výsledek? Více než 450 aktivních účastníků a 20 000 návštěvníků v přímém kontaktu s tématem třídění a recyklace.
Influenceři jako přirození ambasadoři
Klíčem byl výběr správných gaming influencerů a nastavení spolupráce tak, aby třídění bylo přirozenou součástí jejich streamů – bez vysvětlování, bez zdůrazňování značky, prostě normální chování.
Spolupracovali jsme s influncery, kteří pokryli široké spektrum formátů:
- Livestreamy na Twitchi
- YouTube vlogy
- Instagram stories a reels
- TikTok a YouTube Shorts
Celkový online dosah: 229 091 uživatelů
Zástupce klienta Radim Dvořáček o spolupráci říká: „Třídění odpadu se snažíme neustále komunikovat jako přirozenou součást našich životů. Když to jde názornou cestou jako na herním festivalu – a navíc zábavnou třídicí soutěží o PlayStation – má to skvělou přidanou hodnotu. Podle počtu zapojených soutěžících bylo vidět, že to mladé herní nadšence bavilo. Určitě si odnesli i nové informace o tom, jak správně třídit a proč je to důležité. Pokud bude možnost, rádi naši speciální třídicí zónu na této akci v Brně postavíme i příště.„
Co z toho plyne pro vaši značku?
Projekt ukázal tři důležité principy moderní komunikace:
- Jděte tam, kde je vaše cílová skupina – nenutíme lidi měnit chování, vstupujeme do jejich světa
- Zábava funguje lépe než poučování – i u edukativních témat
- Autenticita vítězí – influenceři musí působit přirozeně, ne jako reklamní poutače
Máte produkt nebo téma, které se zdá být pro mladou generaci „nezajímavé“? Pojďme společně najít cestu, jak to změnit. Napište nám na info@mediasafari.cz.
